InStep: разработка лендинга
Лендинг, как первый шаг к организации продаж
К нам обратилась небольшая частная компания, занимающаяся разработкой протезов и помощью ампутантам.
Задачи проекта
Быстро разработать новую посадочную страницу для компании InStep с учётом планируемой в дальнейшем рекламы.
Доступным и понятным языком объяснить суть рабочего процесса и подход компании, а также рассказать о преимуществах сотрудничества.
Лендинг станет одним из нескольких каналов взаимодействия поэтому должен быть выдержан в общей дизайн системе.
Реализация
Ton of voice
Наполнение сайта, текст и коммуникация в целом на понятном и близком пользователю (читай, потенциальному покупателю) языке.
User expirience
Продуманный интерфейс, позволяющий быстро ориентироваться в ресурсе, доступно демонстрирующий возможности компании, её конкурентные преимущества
Стратегия
В работе нам очень помогал основатель компании, он рассказывал о проблемах и страхах, с которыми сталкиваются ампутанты, это дало нам возможность глубоко проработать как повествование на сайте, так и сами тексты. Он же помог правильно сформировать CJM и проработать потребности ЦА.
Новая стратегия строилась на двух основных требованиях: удобство пользования и убедительный, но при этом дружелюбный TOV. Он в этом проекте имел, наверное, первостепенное значение. Требовалось не только рассказать о компании и возможностях, но донести эту информацию понятно и деликатно. На этом этапе к ux-дизайнеру подключился копирайтер, проработавший тексты до мелочей на основе вводных и с учётом коррективов от клиента.
Дизайн-концепция
По просьбе клиента мы оставили форму лого неизменной, лишь немного “взбодрили” цвет. Это дало возможность расширить цветовую палитру для оформления социальных сетей.
Позиционирование компании подразумевает не только индивидуальный подход, но и поддержку, обучение и очень сплочёное комьюнити. В концепции сайта это отражено с помощью использования графики, анимаций и светлой, но в тоже время яркой палитры.
Основным стилеобразующим элементом является нарисованная от руки графика. Она задумывалась как продолжение позиционирования бренда: компания помогает клиентам преодолеть страшный этап в жизни и вернуться к привычной жизни, без ограничений.
В лендинге присутствуют три основные смысловые части:
- рассказ конкурентных преимуществах компании
- описание возможностей
- человеческая составляющая (команда и комьюнити)
Преимущества вынесены крупными блоками, сопровождаются уникальными изображениями, подробным описанием и графикой
Возможностям компании посвящён компактный, но информативный блок о разновидностях протезов, их функционале и особенностях. Всё это можно изучить во всплывающем по клику поп-апе
Настройка
Сайт сверстан по «классике» без использования фреймвоков, это позволяет ему спокойно продвигаться по SEO, в гугле и яндексе, сайт адаптирован под все популярные разрешения.
В качестве CMS системы был выбрана Bitrix, это позволяет клиенту самому менять контент на сайте, без запроса к программистам.
Результаты
Через 2 месяца ведения контекстной рекламы на новый сайт:
+56%
рост числа конверсий
+44%
увеличение бюджета в ходе оптимизации
-40%
снижение стоимости заявки
Заявка отправлена.
Менеджер перезвонит вам в ближайшее время